Имя
SKINGA
HALF NATURE / HALF SCIENCE
Семантика
SKIN (анг.) – кожа; KING (анг.) – король
Акроним воспринимается североевропейским (Скандинавия) – природа + технологии
Страна-дом
Россия
Год создания
2019
Позиция
Здоровье каждого выглядит по-разному. Нет проблем, есть особенности
Красота без шаблонов
УТП
Половина науки / половина природы. Честно. Сделано в России.
ЦА
Z + Y, с ценностями инклюзивности, толерантности, заботы о чистоте применяемых средств. Новая искренность, реальные результаты без глянца
Ценовая категория
Середина минус
Назначение
Базовый домашний уход. В каждом продукте 2 основных актива – синтетический (наука) и натуральный (природа)
Матрица
3 серии: лицо-тело-волосы
Минимально необходимый набор ежедневных продуктов + спецсерия антицеллюлит
SKU
20
Навигация
Назначение = цвет
Зеленый лицо
Розовый – тело
Синий – волосы
Дополнительная навигация на одинаковых форм-факторах (стикеры)
Фишки
В каждом продукте 2 основных актива – синтетический (наука) и натуральный (природа)
Стандартный фейсинг: «числитель и знаменатель»; в числителе синтетический активный ингредиент с указанием коммерческого наименования и компании-производителя (латиница); в знаменателе натуральный актив с указанием названия в биноминальной системе классического ботанического справочника Карла Линнея (латынь)
Брендированные флаконы (барельефное изображение логотипа)
Собственная форма флаконов, подбор прочих решений упаковки в той же геометрии
Матрица сформирована из топовых средств - закрывают 90% ежедневных категорий
Рецептуры в подходе проф. сектора – активы для заявленного действия
Приглушенные трендовые цвета серий + строгий типографичный дизайн
100% стандартизированное макетирование – типографика на все продукты полностью совпадает
Ряд выбранных продуктов упакованы в дополнительные коробочки с двухсторонней запечаткой – исключительно привлечение внимания при UGC - распаковках
Билингвальная этикетка (RUS+ENG)
Полное соответствие этикетки ТР ТС (Россия) и FD&A (США)
Указан мировой дистрибьютор – ирландская компания
Продвижение
Бартерные блогеры (обзоры, распаковки)
Trade-marketing активности
Метод продаж
Омниканальный:
E-com 30% оборота
Профессиональная розница
Специализированная розница
SKINGA
HALF NATURE / HALF SCIENCE
Семантика
SKIN (анг.) – кожа; KING (анг.) – король
Акроним воспринимается североевропейским (Скандинавия) – природа + технологии
Страна-дом
Россия
Год создания
2019
Позиция
Здоровье каждого выглядит по-разному. Нет проблем, есть особенности
Красота без шаблонов
УТП
Половина науки / половина природы. Честно. Сделано в России.
ЦА
Z + Y, с ценностями инклюзивности, толерантности, заботы о чистоте применяемых средств. Новая искренность, реальные результаты без глянца
Ценовая категория
Середина минус
Назначение
Базовый домашний уход. В каждом продукте 2 основных актива – синтетический (наука) и натуральный (природа)
Матрица
3 серии: лицо-тело-волосы
Минимально необходимый набор ежедневных продуктов + спецсерия антицеллюлит
SKU
20
Навигация
Назначение = цвет
Зеленый лицо
Розовый – тело
Синий – волосы
Дополнительная навигация на одинаковых форм-факторах (стикеры)
Фишки
В каждом продукте 2 основных актива – синтетический (наука) и натуральный (природа)
Стандартный фейсинг: «числитель и знаменатель»; в числителе синтетический активный ингредиент с указанием коммерческого наименования и компании-производителя (латиница); в знаменателе натуральный актив с указанием названия в биноминальной системе классического ботанического справочника Карла Линнея (латынь)
Брендированные флаконы (барельефное изображение логотипа)
Собственная форма флаконов, подбор прочих решений упаковки в той же геометрии
Матрица сформирована из топовых средств - закрывают 90% ежедневных категорий
Рецептуры в подходе проф. сектора – активы для заявленного действия
Приглушенные трендовые цвета серий + строгий типографичный дизайн
100% стандартизированное макетирование – типографика на все продукты полностью совпадает
Ряд выбранных продуктов упакованы в дополнительные коробочки с двухсторонней запечаткой – исключительно привлечение внимания при UGC - распаковках
Билингвальная этикетка (RUS+ENG)
Полное соответствие этикетки ТР ТС (Россия) и FD&A (США)
Указан мировой дистрибьютор – ирландская компания
Продвижение
Бартерные блогеры (обзоры, распаковки)
Trade-marketing активности
Метод продаж
Омниканальный:
E-com 30% оборота
Профессиональная розница
Специализированная розница
