Имя
ruti
PROFESSIONAL GRADE FORMULA
Семантика
Ruti – имя «жены Алана Хадаша»
Фонетические отсылки:
- еврейское женское имя Ruth (Руфь);
- международное обозначение России – RU (изготовлено в России);
- слово «рутина», часто применяемое в словосочетании «бьюти рутина» - регулярный уход
Страна-дом
Россия
Год создания
2024
Позиция
Создавая новые истории / сила маленьких шагов
УТП
Суббренд международного бренда - профессиональное качество по очень доступной цене. Производство локализовано в России.
ЦА
Z + Y, находящиеся в поиске своего предназначения, стремящиеся к самовыражению через творчество и нетривиальные достижения, желающие уровня цен Mass-market, но с понятной Big Idea, откликающейся ЦА
Ценовая категория
Середина минус
Назначение
Действующий домашний уход с минимумом рутины
Матрица
9 серий:
GET GLITTER – блеск 1 SKU
GET COLOR- окрашенные 6 SKU
GET FIX – стайлинг – 1 SKU
GET FUZZY – объём – 3 SKU
GET GLISS – несмываемые – 1 SKU
GET LIVE – увлажнение – 3 SKU
GET OKAY – ежедневные – 4 SKU
GET SMOOTH – дисциплина – 2 SKU
GET WELL – восстановление – 3 SKU
SKU
от 24 + 2 миниатюры
Навигация
Серии – единый фон, серийный цвет графики
Продуктовая – плашки белые/цвет
Фишки
Одна серия – один аромат
9 топовые серии (закрывают 90% объёма продаж категории в штуках)
Рецептуры в подходе проф. сектора – активы для заявленного действия
Единообразный нейминг серий – ключевое назначение в форме глагола+цель
Иконки (пиктограммы) серии – единые для каждого продукта, стиль в визуальном коде ЦА
Цвет фона – один из топ-цветов 2025 года по версии Pinterest (Aura Indigo)
Яркие цвета серий + строгий графичный дизайн
Стандарт: 2 цвета в макете + черный для служебных элементов
100% стандартизированное макетирование – типографика на все продукты полностью совпадает
RU | Русифицированная пром. этикетка (не стикер)
Серийные цвета на укупорке – окраска пластика в массе (подбор по Pantone)
Указан мировой дистрибьютор – сербская компания
Перечисление юрисдикций регистрации зонтичного Товарного знака US|CN|RU|KZ|BY
Уникальная фишка бренда:
QR код / уникальный серийный номер изделия– прямая ссылка на досье конкретного экземпляра в корпоративный портал. Проверяемая аутентичность, максимум информации о продукте, допродажи
Продвижение
Бартерные блогеры (обзоры, распаковки)
Trade-marketing активности
Метод продаж
Омниканальный с упором на E-com:
E-com 40%+ оборота
Профессиональная розница
Специализированная розница
ruti
PROFESSIONAL GRADE FORMULA
Семантика
Ruti – имя «жены Алана Хадаша»
Фонетические отсылки:
- еврейское женское имя Ruth (Руфь);
- международное обозначение России – RU (изготовлено в России);
- слово «рутина», часто применяемое в словосочетании «бьюти рутина» - регулярный уход
Страна-дом
Россия
Год создания
2024
Позиция
Создавая новые истории / сила маленьких шагов
УТП
Суббренд международного бренда - профессиональное качество по очень доступной цене. Производство локализовано в России.
ЦА
Z + Y, находящиеся в поиске своего предназначения, стремящиеся к самовыражению через творчество и нетривиальные достижения, желающие уровня цен Mass-market, но с понятной Big Idea, откликающейся ЦА
Ценовая категория
Середина минус
Назначение
Действующий домашний уход с минимумом рутины
Матрица
9 серий:
GET GLITTER – блеск 1 SKU
GET COLOR- окрашенные 6 SKU
GET FIX – стайлинг – 1 SKU
GET FUZZY – объём – 3 SKU
GET GLISS – несмываемые – 1 SKU
GET LIVE – увлажнение – 3 SKU
GET OKAY – ежедневные – 4 SKU
GET SMOOTH – дисциплина – 2 SKU
GET WELL – восстановление – 3 SKU
SKU
от 24 + 2 миниатюры
Навигация
Серии – единый фон, серийный цвет графики
Продуктовая – плашки белые/цвет
Фишки
Одна серия – один аромат
9 топовые серии (закрывают 90% объёма продаж категории в штуках)
Рецептуры в подходе проф. сектора – активы для заявленного действия
Единообразный нейминг серий – ключевое назначение в форме глагола+цель
Иконки (пиктограммы) серии – единые для каждого продукта, стиль в визуальном коде ЦА
Цвет фона – один из топ-цветов 2025 года по версии Pinterest (Aura Indigo)
Яркие цвета серий + строгий графичный дизайн
Стандарт: 2 цвета в макете + черный для служебных элементов
100% стандартизированное макетирование – типографика на все продукты полностью совпадает
RU | Русифицированная пром. этикетка (не стикер)
Серийные цвета на укупорке – окраска пластика в массе (подбор по Pantone)
Указан мировой дистрибьютор – сербская компания
Перечисление юрисдикций регистрации зонтичного Товарного знака US|CN|RU|KZ|BY
Уникальная фишка бренда:
QR код / уникальный серийный номер изделия– прямая ссылка на досье конкретного экземпляра в корпоративный портал. Проверяемая аутентичность, максимум информации о продукте, допродажи
Продвижение
Бартерные блогеры (обзоры, распаковки)
Trade-marketing активности
Метод продаж
Омниканальный с упором на E-com:
E-com 40%+ оборота
Профессиональная розница
Специализированная розница
