Имя
COCOCHOCO
PROFESSIONAL HOME CARE
Семантика
Акроним двух ароматических веществ базового продукта – кокос и шоколад
Страна-дом
Израиль
Год создания
2015*
* - год создания линии домашнего ухода; проф-версия существовала с 2010
Позиция
Для тех, кто считает верным окружать себя лучшим
УТП
Модный дорогой профессиональный Израиль
Ценовая категория
Середина++
Назначение
Парфюмированный домашний уход профессионального уровня с высоким содержанием активных ингредиентов
Матрица
4 серии
INTENSIVE – интенсивное увлажнение
BOOST-UP- объём
BLONDE – осветленный/натуральный блонд
REGULAR – ежедневная / color safe
SKU
от 19 до 24
Навигация
Шампунь: цветом по белому + первая часть имени серии
Кондиционер: белым по цвету + вторая часть имени серии
Фишки
Одна серия – один аромат
Дженерики топ-ароматов Fine Fragrance
100% бессульфатные продукты
Высокий ввод активов – заявленное действие
4 топовые серии (закрывают 80% объёма продаж категории в штуках)
Яркие базовые цвета + строгий типографичный дизайн (ноль графики)
Стандарт: 2 цвета в макете + черный для служебных элементов
100% стандартизированное макетирование – типографика на все продукты полностью совпадает
Разнесение названия серии по двум смежным продуктам:
BLO - NDE REG - ULAR INTE - NSIVE BOOS - T-UP
Акцент коммерческих имен активов вне INCI в состав (в конце с префиксом Infused with)
ФОРМУЛА БЕЗ – на этикетке
QR код – прямая ссылка на SKU в корпоративный портал
RU | Русифицированная пром. этикетка (не стикер)
Эксклюзивный флакон (3 пресс-формы 150-250-500 мл)
Серийные цвета – пластик в массе (подбор по Pantone)
Указан мировой дистрибьютор – ирландская (позднее-сербская) компания
Продвижение
Бартерные блогеры (обзоры, распаковки) - 1000+ выпусков
Trade-marketing активности
Сэмплинг non-stop с 2016 года
Метод продаж
Омниканальный:
Профессиональная розница
Специализированная розница
E-com - max.15% оборота
COCOCHOCO
PROFESSIONAL HOME CARE
Семантика
Акроним двух ароматических веществ базового продукта – кокос и шоколад
Страна-дом
Израиль
Год создания
2015*
* - год создания линии домашнего ухода; проф-версия существовала с 2010
Позиция
Для тех, кто считает верным окружать себя лучшим
УТП
Модный дорогой профессиональный Израиль
Ценовая категория
Середина++
Назначение
Парфюмированный домашний уход профессионального уровня с высоким содержанием активных ингредиентов
Матрица
4 серии
INTENSIVE – интенсивное увлажнение
BOOST-UP- объём
BLONDE – осветленный/натуральный блонд
REGULAR – ежедневная / color safe
SKU
от 19 до 24
Навигация
Шампунь: цветом по белому + первая часть имени серии
Кондиционер: белым по цвету + вторая часть имени серии
Фишки
Одна серия – один аромат
Дженерики топ-ароматов Fine Fragrance
100% бессульфатные продукты
Высокий ввод активов – заявленное действие
4 топовые серии (закрывают 80% объёма продаж категории в штуках)
Яркие базовые цвета + строгий типографичный дизайн (ноль графики)
Стандарт: 2 цвета в макете + черный для служебных элементов
100% стандартизированное макетирование – типографика на все продукты полностью совпадает
Разнесение названия серии по двум смежным продуктам:
BLO - NDE REG - ULAR INTE - NSIVE BOOS - T-UP
Акцент коммерческих имен активов вне INCI в состав (в конце с префиксом Infused with)
ФОРМУЛА БЕЗ – на этикетке
QR код – прямая ссылка на SKU в корпоративный портал
RU | Русифицированная пром. этикетка (не стикер)
Эксклюзивный флакон (3 пресс-формы 150-250-500 мл)
Серийные цвета – пластик в массе (подбор по Pantone)
Указан мировой дистрибьютор – ирландская (позднее-сербская) компания
Продвижение
Бартерные блогеры (обзоры, распаковки) - 1000+ выпусков
Trade-marketing активности
Сэмплинг non-stop с 2016 года
Метод продаж
Омниканальный:
Профессиональная розница
Специализированная розница
E-com - max.15% оборота
