Имя
ALAN HADASH
Семантика
Возможно, имя вымышленного персонажа (Алан – европеизированное мужское имя, Хадаш – в топе по распространенности фамилия в Израиле)
Страна-дом
ДНК бренда – Израиль; производственные партнеры: Израиль, Германия, Ирландия, Испания, Италия, Россия
Год создания
2017
Позиция
Путь важнее цели, если на нём ты находишь себя
УТП
Современный технологичный Израиль в среднем бюджете
ЦА
X + Y, любящие путешествия, не стремящиеся следовать в рамках мейнстрима, выбирающие бренды с долей нон-конформизма и минимумом демонстративного потребления
Ценовая категория
Середина
Назначение
Парфюмированный домашний уход полу-профессионального уровня с высоким содержанием натуральных масел
Матрица
6 базовых серий - розничная фасовка – масло-шампунь-кондиционер-масло
Репак – увеличенные фасовки family
Вне-серийные продукты – топ-селлеры
Наборы – розничная фасовка, трэвел-размеры
SKU
21 SKU Retail-Регулярная розничная линейка 6 серий – от 2 до 4 продуктов в серии
5 SKU Off-serie-Внесерийные продукты
10 SKU Salon/Family-Большие объёмы розничной серии
4 SKU Limited Edition-Репак хитов
3 SKU Gift series-Подарочные промо-продукты
15 SKU Kits-Наборы – от 3 до 5 серий наборов с одном скине (дизайн) – ежегодная замена
9 SKU Voyage-трэвэл размеры
Ок. 12 SKU сэмплы
Навигация между продуктами
Троичная цветовая кодировка серии – уникальный первичный и вторичный цвета для каждой серии
Шампунь: белый внизу
Кондиционер: белый вверху
Фишки
Дизайн – «наследие» кинетического искусства израильского художника Яакова Агама
Одна серия – один аромат
Эксклюзивные ароматы фабрик + дженерики Fine Fragrance
100% бессульфатные продукты
Высокий ввод натуральных масел
5 топовых серий (закрывают 85% объёма продаж категории в штуках)
Стандартизированные макеты: 4 цвета в каждой серии – первичный, вторичный, сквозной и цвет шрифта + единый клейм
Трендовые цвета + строгий геометрический дизайн
Стандарт: 2 языка в фейсинге (иврит-акцентный, английский – дублирующий)
Унифицированные названия базовых серий:
Страна – растение
Israeli Avocado - увлажнение
Brazilian Murumuru - окрашенные
Tahitian Monoi - объём
Italian Iris - осветленные/пигментированная
+Daily Defense (ежедневная серия)
Имена собственные для внесерийных продуктов – Multipass 15, Dozenboost 12+, Heatbuffer +2, Go Weekend
Имена собственные для продуктов мужской серии ALAN’S DAY – ALAN’S HEAD-ALAN'S COOL
RU | Русифицированный дизайн-стикер по ТР ТС на 100% продуктов
Плашки Origin в каждом макете
Хэдер на каждом штрих-коде (иврит)
Соответствие маркировки требованиям FD&A США – универсальный экспортный потенциал
Перечисление юрисдикций регистрации Товарного знака US|CN|RU|KZ|BY
Указан мировой дистрибьютор – ирландская (позднее – сербская) компания
Эксклюзивный дизайн флакона с бренд-барельефом (2 пресс-формы 125-250 мл)
Эксклюзивная упаковка для масел 19 мл – «пробирка»
Торговые диспенсеры для локомотивных продуктов – масла 19 мл
Продвижение
Бартерные блогеры (обзоры, распаковки) - 2500+ выпусков
Trade-marketing активности
Сэмплинг non-stop с 2018 года
Метод продаж
Омниканальный:
Профессиональная розница
Специализированная розница
E-com - max.15% оборота
ALAN HADASH
Семантика
Возможно, имя вымышленного персонажа (Алан – европеизированное мужское имя, Хадаш – в топе по распространенности фамилия в Израиле)
Страна-дом
ДНК бренда – Израиль; производственные партнеры: Израиль, Германия, Ирландия, Испания, Италия, Россия
Год создания
2017
Позиция
Путь важнее цели, если на нём ты находишь себя
УТП
Современный технологичный Израиль в среднем бюджете
ЦА
X + Y, любящие путешествия, не стремящиеся следовать в рамках мейнстрима, выбирающие бренды с долей нон-конформизма и минимумом демонстративного потребления
Ценовая категория
Середина
Назначение
Парфюмированный домашний уход полу-профессионального уровня с высоким содержанием натуральных масел
Матрица
6 базовых серий - розничная фасовка – масло-шампунь-кондиционер-масло
Репак – увеличенные фасовки family
Вне-серийные продукты – топ-селлеры
Наборы – розничная фасовка, трэвел-размеры
SKU
21 SKU Retail-Регулярная розничная линейка 6 серий – от 2 до 4 продуктов в серии
5 SKU Off-serie-Внесерийные продукты
10 SKU Salon/Family-Большие объёмы розничной серии
4 SKU Limited Edition-Репак хитов
3 SKU Gift series-Подарочные промо-продукты
15 SKU Kits-Наборы – от 3 до 5 серий наборов с одном скине (дизайн) – ежегодная замена
9 SKU Voyage-трэвэл размеры
Ок. 12 SKU сэмплы
Навигация между продуктами
Троичная цветовая кодировка серии – уникальный первичный и вторичный цвета для каждой серии
Шампунь: белый внизу
Кондиционер: белый вверху
Фишки
Дизайн – «наследие» кинетического искусства израильского художника Яакова Агама
Одна серия – один аромат
Эксклюзивные ароматы фабрик + дженерики Fine Fragrance
100% бессульфатные продукты
Высокий ввод натуральных масел
5 топовых серий (закрывают 85% объёма продаж категории в штуках)
Стандартизированные макеты: 4 цвета в каждой серии – первичный, вторичный, сквозной и цвет шрифта + единый клейм
Трендовые цвета + строгий геометрический дизайн
Стандарт: 2 языка в фейсинге (иврит-акцентный, английский – дублирующий)
Унифицированные названия базовых серий:
Страна – растение
Israeli Avocado - увлажнение
Brazilian Murumuru - окрашенные
Tahitian Monoi - объём
Italian Iris - осветленные/пигментированная
+Daily Defense (ежедневная серия)
Имена собственные для внесерийных продуктов – Multipass 15, Dozenboost 12+, Heatbuffer +2, Go Weekend
Имена собственные для продуктов мужской серии ALAN’S DAY – ALAN’S HEAD-ALAN'S COOL
RU | Русифицированный дизайн-стикер по ТР ТС на 100% продуктов
Плашки Origin в каждом макете
Хэдер на каждом штрих-коде (иврит)
Соответствие маркировки требованиям FD&A США – универсальный экспортный потенциал
Перечисление юрисдикций регистрации Товарного знака US|CN|RU|KZ|BY
Указан мировой дистрибьютор – ирландская (позднее – сербская) компания
Эксклюзивный дизайн флакона с бренд-барельефом (2 пресс-формы 125-250 мл)
Эксклюзивная упаковка для масел 19 мл – «пробирка»
Торговые диспенсеры для локомотивных продуктов – масла 19 мл
Продвижение
Бартерные блогеры (обзоры, распаковки) - 2500+ выпусков
Trade-marketing активности
Сэмплинг non-stop с 2018 года
Метод продаж
Омниканальный:
Профессиональная розница
Специализированная розница
E-com - max.15% оборота
