Семантика SKIN (анг.) – кожа; KING (анг.) – король Акроним воспринимается североевропейским (Скандинавия): природа + технологии
Страна-дом Россия
Год создания 2019
Позиция Здоровье каждого выглядит по-разному. Нет проблем, есть особенности Красота без шаблонов
УТП Половина науки / половина природы. Честно. Сделано в России.
ЦА Z + Y, с ценностями инклюзивности, толерантности, заботы о чистоте применяемых средств. Новая искренность, реальные результаты без глянца
Ценовая категория Середина минус
Назначение Базовый домашний уход. В каждом продукте 2 основных актива – синтетический (наука) и натуральный (природа)
Матрица 3 серии: лицо-тело-волосы Минимально необходимый набор ежедневных продуктов + спецсерия антицеллюлит
SKU 20
Навигация Назначение = цвет Зеленый – лицо Розовый – тело Синий – волосы Дополнительная навигация на одинаковых форм-факторах (стикеры)
Фишки В каждом продукте 2 основных актива – синтетический (наука) и натуральный (природа) Стандартный фейсинг: «числитель и знаменатель»; в числителе синтетический активный ингредиент с указанием коммерческого наименования и компании-производителя (латиница); в знаменателе натуральный актив с указанием названия в биноминальной системе классического ботанического справочника Карла Линнея в самом полном издании 1758-го года (латынь) Брендированные флаконы (барельефное изображение логотипа) Собственная авторская форма флаконов, подбор прочих решений упаковки в той же геометрии Матрица сформирована из топовых средств - закрывают 90% ежедневных категорий Рецептуры в подходе проф. сектора – активы для заявленного действия Приглушенные трендовые цвета серий + строгий типографичный дизайн 100% стандартизированное макетирование – типографика на все продукты полностью совпадает Ряд выбранных продуктов упакованы в дополнительные коробочки с двухсторонней запечаткой – исключительно привлечение внимания при UGC - распаковках Билингвальная этикетка (RUS+ENG) Полное соответствие этикетки ТР ТС (Россия) и FD&A (США) Указан мировой дистрибьютор – ирландская компания
Продвижение Бартерные блогеры (обзоры, распаковки) Trade-marketing активности