Фонетические отсылки: - еврейское женское имя Ruth (Руфь); - международное обозначение России – RU (изготовлено в России); - слово «рутина», часто применяемое в словосочетании «бьюти рутина» - регулярный уход
Страна-дом Россия
Год создания 2024
Позиция Создавая новые истории / сила маленьких шагов
УТП Суббренд международного бренда - профессиональное качество по очень доступной цене. Производство локализовано в России.
ЦА Z + Y, находящиеся в поиске своего предназначения, стремящиеся к самовыражению через творчество и нетривиальные достижения, желающие уровня цен Mass-market, но с понятной Big Idea, откликающейся ЦА
Ценовая категория Середина минус
Назначение Действующий домашний уход с минимумом рутины
Матрица 9 серий: GET GLITTER – блеск 1 SKU GET COLOR- окрашенные 6 SKU GET FIX – стайлинг – 1 SKU GET FUZZY – объём – 3 SKU GET GLISS – несмываемые – 1 SKU GET LIVE – увлажнение – 3 SKU GET OKAY – ежедневные – 4 SKU GET SMOOTH – дисциплина – 2 SKU GET WELL – восстановление – 3 SKU
SKU от 24 + 2 миниатюры
Навигация Серии – единый фон, серийный цвет графики Продуктовая – плашки белые/цвет
Фишки Одна серия – один аромат 9 топовые серии (закрывают 90% объёма продаж категории в штуках) Рецептуры в подходе проф. сектора – активы для заявленного действия Единообразный нейминг серий – ключевое назначение в форме глагола+цель Иконки (пиктограммы) серии – единые для каждого продукта, стиль в визуальном коде ЦА Цвет фона – один из топ-цветов 2025 года по версии Pinterest (Aura Indigo) Яркие цвета серий + строгий графичный дизайн Стандарт: 2 цвета в макете + черный для служебных элементов 100% стандартизированное макетирование – типографика на все продукты полностью совпадает RU | Русифицированная пром. этикетка (не стикер) Серийные цвета на укупорке – окраска пластика в массе (подбор по Pantone) Указан мировой дистрибьютор – сербская компания Перечисление юрисдикций регистрации зонтичного Товарного знака US|CN|RU|KZ|BY
Уникальная фишка бренда: QR код / уникальный серийный номер изделия– прямая ссылка на досье конкретного экземпляра в корпоративный портал. Проверяемая аутентичность, максимум информации о продукте, допродажи
Продвижение Бартерные блогеры (обзоры, распаковки) Trade-marketing активности
Метод продаж Омниканальный с упором на E-com: E-com 40%+ оборота Профессиональная розница Специализированная розница