Семантика Реальное название одного из именных пляжей на средиземноморском побережье Израиля (ивр. А-Хоф Марави)
Страна-дом Израиль
Год создания 2017
Позиция Работа в стиле «солнце-море-песок-отпуск и прекрасные волосы»
УТП Профессиональный парикмахерский бренд с трендовыми процедурами от создателей CocoChoco - безоговорочного лидера в области кератинового восстановления и выпрямления волос
ЦА Мастера-парикмахеры, которым приятно работать с брендом, имеющим легкую релаксирующую атмосферу «кафе на пляже Средиземного моря»
Ценовая категория Середина
Назначение Профессиональный салонный и домашний уход с погружением в атмосферу УТП
Матрица 3 базовых серии – ботокс, коллаген и кератин для профессиональных процедур – 3 типа фасовки «на каждый случай»: 50 -180-1000 мл Малая розничная фасовка домашнего ухода – 150 мл
SKU 12 SKU PROF-серия от 2 до 4 продуктов в серии 2 SKU домашнего ухода – только самое необходимое, что может быть продано мастером
Навигация PROF серии – цвет (пластик, крышки, базовый цвет макетов) Объединение PROF под тегом RightAway Домашний уход – использование фирменного паттерна Объединение домашнего ухода под тегом TakeAway
Фишки Тематические бренд-константы в стилистике искусства Израиля: трендовые цвета + геометрический арт-дизайн Одна PROF серия – один аромат Эксклюзивные ароматы фабрик + дженерики Fine Fragrance 100% бессульфатные продукты Обилие мерча в стиле «кафе на пляже», с привязкой к Израилю Эксклюзивные флайты мерча – брелоки в виде ремувок и настоящими ракушками со Средиземноморских пляжей Израиля Фиджитал в стилистике пляжного кафе – обучающая студия с кастомной застройкой: деревянной мебелью, канатами, ретро-проводкой, керамическими переключателями, оригинальный израильской атрибутикой, серф-досками, бесплатным баром-холодильником с брендованными одноразовыми стаканчиками -застройка стенда INTERCHARM 2018 (крайне успешная премьера бренда в РФ) – брашированная древесина, керамическая плитка морской тематики в столешницах, униформа персонала (одинаковые рубашки гавайки + белые кеды) Агрессивный фейсинг с декларацией эффекта (английский) Стандартизированное макетирование – сквозной принцип 3-х серий PROF RU | Русифицированный дизайн-стикер по ТР ТС на 100% продуктов Иконки на каждом продукте (Made in Israel) Хэдер на каждом штрих-коде (иврит) Нетривиальная упаковка для PROF 180 мл – «пробирка» Торговые диспенсеры в виде деревянных грузовых ящиков
Продвижение Бартерные блогеры (обзоры, распаковки) Прямые продажи в салоны Обучающие семинары в собственной студии non-stop Сэмплинг PROF серии
Метод продаж Профрозница + прямая дистрибьюция + региональные дилеры