Семантика Акроним двух ароматических веществ базового продукта – кокос и шоколад
Страна-дом Израиль
Год создания 2015* * - год создания линии домашнего ухода; проф-версия существовала с 2010
Позиция Для тех, кто считает верным окружать себя лучшим
УТП Модный дорогой профессиональный Израиль
Ценовая категория Середина++
Назначение Парфюмированный домашний уход профессионального уровня с высоким содержанием активных ингредиентов
Матрица 4 серии INTENSIVE – интенсивное увлажнение BOOST-UP- объём BLONDE – осветленный/натуральный блонд REGULAR – ежедневная / color safe
SKU от 19 до 24
Навигация Шампунь: цветом по белому + первая часть имени серии Кондиционер: белым по цвету + вторая часть имени серии
Фишки Одна серия – один аромат Дженерики топ-ароматов Fine Fragrance 100% бессульфатные продукты Высокий ввод активов – заявленное действие 4 топовые серии (закрывают 80% объёма продаж категории в штуках) Яркие базовые цвета + строгий типографичный дизайн (ноль графики) Стандарт: 2 цвета в макете + черный для служебных элементов 100% стандартизированное макетирование – типографика на все продукты полностью совпадает Разнесение названия серии по двум смежным продуктам: BLO - NDE REG - ULAR INTE - NSIVE BOOS - T-UP Акцент коммерческих имен активов вне INCI в состав (в конце с префиксом Infused with) ФОРМУЛА БЕЗ – на этикетке QR код – прямая ссылка на SKU в корпоративный портал RU | Русифицированная пром. этикетка (не стикер) Эксклюзивный флакон (3 пресс-формы 150-250-500 мл) Серийные цвета – пластик в массе (подбор по Pantone) Указан мировой дистрибьютор – ирландская (позднее-сербская) компания
Продвижение Бартерные блогеры (обзоры, распаковки) - 1000+ выпусков Trade-marketing активности Сэмплинг non-stop с 2016 года