Семантика Возможно, имя вымышленного персонажа (Алан – европеизированное мужское имя, Хадаш – в топе по распространенности фамилия в Израиле)
Страна-дом ДНК бренда – Израиль; производственные партнеры: Израиль, Германия, Ирландия, Испания, Италия, Россия
Год создания 2017
Позиция Путь важнее цели, если на нём ты находишь себя
УТП Современный технологичный Израиль в среднем бюджете
ЦА X + Y, любящие путешествия, не стремящиеся следовать в рамках мейнстрима, выбирающие бренды с долей нон-конформизма и минимумом демонстративного потребления
Ценовая категория Середина
Назначение Парфюмированный домашний уход полу-профессионального уровня с высоким содержанием натуральных масел
SKU 21 SKU Retail-Регулярная розничная линейка 6 серий – от 2 до 4 продуктов в серии 5 SKU Off-serie-Внесерийные продукты 10 SKU Salon/Family-Большие объёмы розничной серии 4 SKU Limited Edition-Репак хитов 3 SKU Gift series-Подарочные промо-продукты 15 SKU Kits-Наборы – от 3 до 5 серий наборов с одном скине (дизайн) – ежегодная замена 9 SKU Voyage-трэвэл размеры Ок. 12 SKU сэмплы
Навигация между продуктами Троичная цветовая кодировка серии – уникальный первичный и вторичный цвета для каждой серии Шампунь: белый внизу Кондиционер: белый вверху
Фишки Дизайн – «наследие» кинетического искусства израильского художника Яакова Агама Одна серия – один аромат Эксклюзивные ароматы фабрик + дженерики Fine Fragrance 100% бессульфатные продукты Высокий ввод натуральных масел 5 топовых серий (закрывают 85% объёма продаж категории в штуках) Стандартизированные макеты: 4 цвета в каждой серии – первичный, вторичный, сквозной и цвет шрифта + единый клейм Трендовые цвета + строгий геометрический дизайн Стандарт: 2 языка в фейсинге (иврит-акцентный, английский – дублирующий)
Унифицированные названия базовых серий: Страна – растение Israeli Avocado - увлажнение Brazilian Murumuru - окрашенные Tahitian Monoi - объём Italian Iris - осветленные/пигментированная +Daily Defense (ежедневная серия) Имена собственные для внесерийных продуктов – Multipass 15, Dozenboost 12+, Heatbuffer +2, Go Weekend Имена собственные для продуктов мужской серии ALAN’S DAY – ALAN’S HEAD-ALAN'S COOL RU | Русифицированный дизайн-стикер по ТР ТС на 100% продуктов Плашки Origin в каждом макете Хэдер на каждом штрих-коде (иврит) Соответствие маркировки требованиям FD&A США – универсальный экспортный потенциал Перечисление юрисдикций регистрации Товарного знака US|CN|RU|KZ|BY Указан мировой дистрибьютор – ирландская (позднее – сербская) компания Эксклюзивный дизайн флакона с бренд-барельефом (2 пресс-формы 125-250 мл) Эксклюзивная упаковка для масел 19 мл – «пробирка» Торговые диспенсеры для локомотивных продуктов – масла 19 мл
Продвижение Бартерные блогеры (обзоры, распаковки) - 2500+ выпусков Trade-marketing активности Сэмплинг non-stop с 2018 года